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亞馬遜黑五定檔！Haul雙十一提前開跑，跨境賣家如何把握長促節(jié)奏

Hom???發(fā)布時(shí)間：2025-11-13 11:06:23

　　亞馬遜正式宣布，2025年黑五促銷活動將于11月20日啟動，持續(xù)至12月1日，為期12天。這一時(shí)間覆蓋黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一兩大購物節(jié)點(diǎn)，標(biāo)志著跨境電商年終大戰(zhàn)的全面開啟。

　　今年的促銷范圍將覆蓋超過35個(gè)品類，家居、電子、美妝、服飾依舊是核心增長領(lǐng)域。亞馬遜同步擴(kuò)大了Amazon Haul低價(jià)商店的活動版圖，以延長的促銷周期與阿里巴巴雙十一展開正面競爭。

　　Haul主打低價(jià)、快購和限時(shí)優(yōu)惠策略，為消費(fèi)者提供大量低于25美元的商品，通過價(jià)格策略吸引用戶留存。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這一舉措將改變今年全球促銷季的節(jié)奏，使黑五與雙十一之間的邊界進(jìn)一步模糊。

　　亞馬遜方面透露，黑五活動期間將推出Today’s Big Deals每日限時(shí)折扣，以疊加形式增強(qiáng)促銷強(qiáng)度，同時(shí)借助AI推薦系統(tǒng)優(yōu)化消費(fèi)者購物路徑，讓不同市場的用戶獲得更個(gè)性化的優(yōu)惠信息。這種智能推送+動態(tài)折扣模式，意味著平臺正通過技術(shù)手段重塑購物節(jié)的運(yùn)營邏輯。

　　對于跨境電商賣家而言，這場促銷周期拉長的全球流量戰(zhàn)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。亞馬遜賣家需提前完成庫存規(guī)劃與促銷申請，如果參與Prime獨(dú)享折扣的店鋪，應(yīng)提前提交促銷頁面并確保FBA庫存充足。

　　根據(jù)平臺慣例，黑五期間庫存緊張將導(dǎo)致部分ASIN被系統(tǒng)限補(bǔ)，若未及時(shí)入倉，可能錯失黃金銷售窗口。

　　除亞馬遜外，eBay、Walmart、Shopee、Temu等平臺也將陸續(xù)推出年終大促活動。與以往不同，今年的促銷節(jié)奏呈現(xiàn)前置化趨勢——從10月中旬起，Temu與Shein便已啟動長達(dá)50天的促銷馬拉松，TikTok Shop也在東南亞和英國市場推出直播帶貨聯(lián)動。各平臺在低價(jià)和物流時(shí)效上的競爭，正將全球年末促銷推向新的高潮。

　　與此同時(shí)，物流端的備戰(zhàn)同樣關(guān)鍵。亞馬遜FBA倉庫在黑五期間可能出現(xiàn)分倉與排隊(duì)入庫現(xiàn)象，建議賣家提前2-3周發(fā)貨至美國本地倉。采用空運(yùn)專線或海運(yùn)快線的賣家應(yīng)關(guān)注時(shí)效更新，確保貨物能在11月中旬前完成入倉簽收。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，今年的年終促銷不再是價(jià)格戰(zhàn)的單一比拼，而是供應(yīng)鏈、庫存管理與廣告投放的綜合考驗(yàn)。AI輔助選品、自動化廣告優(yōu)化、智能庫存預(yù)測等工具的運(yùn)用，將成為賣家能否贏得這場持久戰(zhàn)的關(guān)鍵。

　　2025年的黑五不僅是一場促銷戰(zhàn)，更是平臺生態(tài)變化與品牌競爭力驗(yàn)證的集中體現(xiàn)。

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